Las carreras de mercadotécnica y comunicación, se encuentran entre las 25 mejores pagadas a nivel nacional, de acuerdo con el Instituto Mexicano de Competitividad (IMCO), pero ¿cuál es la diferencia?

Y es que para muchos, son básicamente lo mismo.

Pero tienen factores únicos que las diferencian, por ejemplo, el campo de trabajo, las materias y hasta las herramientas de titulación.

La mercadotecnia tiene un mayor énfasis en generar un impacto en el aspecto económico, mientras que si estudias comunicación, como egresado puedes dedicarte al periodismo y convertirte en informante de sucesos relevantes.

¿De qué va la mercadotecnia?

Un mercadólogo debe convencer a los clientes de que un producto o servicio es mejor que otros.

Y es que una buena campaña busca levantar ventas, gestionar la parte comercial y tener contentos a clientes, suscriptores y grupos de interés relacionados con los ingresos de la compañía. Básicamente, la mercadotecnia se encarga de generar oportunidades de negocio.

Para lo cual necesita una estrategia adecuada y previamente estudiada, a fin de transmitir a la audiencia un mensaje conciso, impactante y, sobre todo, efectivo.

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Para ejercer una mercadotecnia efectiva es indispensable comprender lo que necesita y desea cierto mercado meta bien definido.

Evidentemente, requiere de profesionales que apliquen metodologías, pues de otra forma no es posible desarrollar estrategias o campañas efectivas.

Y a pesar de lo que pudieras pensar, la mercadotecnia necesita de las matemáticas para funcionar, pues es imprescindible conocer de ventas, costos y presupuestos a fin de tomar las medidas necesarias.

Además, tendrás que presentar muchas posibles campañas, bocetos, propuestas y estudios que requerirán correcciones frecuentemente. Incluso cuando todo esté aprobado, siempre existe la posibilidad de que una campaña falle y se tenga que comenzar desde cero.

Pero también existen categorías en esta rama, algunos de los tipos de Mercadotecnia son:

• Masiva: dirigida a toda la población
• De segmentos: para un grupo especifico
• De nichos: subdivisiones de un segmento
• Personalizada: que se da gracias a las bases de datos y permite brindar una experiencia única a cada individuo
• Global: sin fronteras)
• Local: destinada al consumo de productos y servicios locales que se adaptan a la vida local de una comunidad

Gracias a los cambios tecnológicos, el campo laboral de la mercadotecnia es cada vez más amplio y si estudias esta carrera puedes trabajar en agencias y diseñar campañas físicas o digitales, ser consultor en diversos proyectos, formar parte o liderar equipos de investigación de mercados y colaborar en equipos creativos.

¿Y la comunicación?

Una de las principales funciones de la comunicación se centra en la información y la persuasión, ya que a través de los medios disponibles se informa, se busca entretener y generar reacciones en la audiencia.

Gracias a sus diversas formas de aplicación, podríamos decir que todas las organizaciones necesitan al menos un egresado de comunicación.

Un estudiante de comunicación debe desarrollar formas de convencimiento y persuasión, empleando diferentes instrumentos: las palabras, la escritura, los recursos visuales y, por supuesto, los medios de comunicación.

También aprendes desde la forma correcta de escribir y organizar palabras, hasta cómo plasmar recursos visuales competentes o generar contenidos para medios de comunicación.

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La comunicación se relaciona más con lo que se dice en y de las organizaciones debido a su necesidad de mantener una imagen que les permita seguir cosechando éxitos.

Aquí, gestionar la imagen es fundamental porque lo percibido al exterior tiene que ser coherente con lo que se transmite al interior.

En pocas palabras, su labor es gestionar la reputación a través de mensajes en sus distintas modalidades.