Expertos y profesionistas del arte y la cultura a nivel global se dieron cita en la Escuela de Bellas Artes de la Universidad Panamericana, donde se celebró la 16th International Conference on Arts and Cultural Management, que es organizada por la Asociación Internacional de Gestión de las Artes y la Cultura (AIMAC), evento que ha tenido como sede países como Venecia, Shanghái y que ahora tuvo lugar en la Ciudad de México en dicha universidad.

Cabe resaltar que a través de este congreso se busca la retroalimentación de ideas sobre el enfoque empresarial de la cultura y el arte. Además, del intercambio de experiencias sobre cómo contribuir al desarrollo de mejores prácticas en beneficio de la gestión cultural en los diferentes países.

En esta ocasión la Escuelas de Bellas Artes, de la Universidad Panamericana fue sede de este importante evento cultural a nivel internacional que reunió 113 personas provenientes de 29 países de Europa, Asia, América Latina, África y Oceanía.

El evento estuvo enfocado en siete temáticas diferentes de la gestión y mercadotecnia cultural: comportamientos del público y el consumidor; políticas culturales; gobernanza de las instituciones culturales; financiación; comportamiento de las organizaciones y recursos humanos; gestión estratégica y marketing estratégico.

Los trabajos de la Conferencia Internacional sobre Gestión de las Artes y la Cultura se llevaron a cabo del 24 al 29 de junio de forma presencial y virtual desde el campus Ciudad de México de la institución, donde tuvo lugar el cóctel de bienvenida, un recorrido a las pirámides de Teotihuacán y finalmente una cena de gala para los participantes.

Asimismo, las conclusiones y reflexiones de los paneles que se integraron la conferencia son publicadas en la Journal of Arts Management, revista gestionada por la AIMAC, que es una publicación referente al tema del arte y cultura a nivel mundial.

Santiago García Álvarez, rector de la Universidad Panamericana campus México, señaló que desde su primera edición en 1991, la conferencia bienal AIMAC siempre proporcionó un foro único para reflexionar y definir la gestión de las artes y la cultura en la actualidad

Por su parte, Claudia Ortega, vicerrectora de Investigación de la Universidad Panamericana campus México, expresó que la universidad juega un papel insustituible en la búsqueda de la verdad y la realización del bien, pero sobre todo en la pasión por desentrañar los cuestionamientos más profundos sobre el mundo, el ser humano y el sentido de la existencia.

La crisis que enfrentó la cultura y el arte frente a la pandemia

En el panel Arts Management in Mexico, organizado por la Universidad Panamericana, los especialistas compartieron casos muy específicos que exponen la realidad en el país y las estrategias implementadas durante la pandemia para mantenerse conectados con su público y llegar a foros más lejanos.

Durante el panel, Alejandra Barajas, directora de Exposiciones Nacionales e Internacionales del INAH, platicó el proceso de gestión de la exposición “Los Olmecas y las culturas del Golfo de México”, que durante el primer año de pandemia se presentó en el Museo Quai Branli de París.

Se trata de la primera muestra internacional organizada por la Secretaría de Cultura, a través del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), durante el año de la pandemia que obligó el cierre de prácticamente todos los museos en el mundo.

Por su parte, Ana Lucía Recaman, investigadora de la Universidad La Salle, presentó un modelo de sustentabilidad para el desarrollo del turismo cultural en el Estado de Morelos, en el que enfatiza la necesidad de capacitar a las comunidades para crear emprendimientos que consoliden el turismo cultural y generen una derrama económica para sus habitantes.